今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè独肖有哪几个)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”独肖有哪几个抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”独肖有哪几个微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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