红牛的(de)商标之争(zhēng)可以追(zhuī)溯至上个世纪。1984年，严(yán)彬在(zài)泰国创办华彬集团，并于1995年与泰国红(hóng)牛、泰国天(tiān)丝在(zài)中国合资成立(lì)了中国红牛(niú)，拥有(yǒu)了红牛商标在中国的经营(yíng)权。

　　按照中国红(hóng)牛的(de)说法，中泰双方开始合作时，曾(céng)签订了一份“50年协议书”。其(qí)中(zhōng)第(dì)一(yī)条规(guī)定，只有中国红牛有权(quán)在中国境内生产、销售红牛(niú)饮料(liào)，其他方在获得书面许可或同意前均(jūn)不得(dé)销售。第七(qī)条则注明，协议有效期50年。

　　此后，红(hóng)牛饮料的市场体量不断扩大，作为其在中(zhōng)国的(de)运营方，华彬集团借此(cǐ)成长为饮料巨头，其实(shí)控人严彬(bīn)的(de)个人财富也不断(duàn)增长。

　　2018年10月，严彬以780亿元的身家，在《胡润(rùn)百富榜》中(zhōng)排名(míng)第23位。

　　不过，红牛在(zài)掀起造富(fù)盛宴的同时，也引发了一场品牌争夺战。在(zài)红牛创始人(rén)许书标辞世的第(dì)4年(nián)，即2016年8月(yuè)，泰国天丝宣(xuān)称(chēng)20年授权(quán)期满，并以侵害注(zhù)册商标专用权及不正(zhèng)当(dāng)竞争为由，对(duì)华彬集团运营的多家公司提起诉讼。

　　据多家媒体报道，在(zài)商标(biāo)授权(quán)到期日(rì)之(zhī)前，华彬集(jí)团(tuán)方面就(jiù)与(yǔ)泰国天丝(sī)就红牛在(zài)国(guó)内的生产和红(hóng)牛(niú)商标在中国(guó)的归属(shǔ)权(quán)展开商讨，但(dàn)双方在延长商标使用权(quán)一事上一直存在分(fēn)歧。

　　2017年7月，泰国天丝将中国(guó)红牛在中国国内最大的(de)罐体供应商奥(ào)瑞金(jīn)告(gào)上法庭。同年8月，泰国天丝再(zài)次以“生产(chǎn)、销售涉嫌侵害(hài)其商标专用权(quán)产品”为由，对(duì)中国红牛的几家相(xiāng)关公司提起诉(sù)讼。

　　但中国红牛方面(miàn)对(duì)此并不认(rèn)可，其一直对外(wài)强调双方的(de)协商授权期限为50年。此后，双方之(zhī)间爆(bào)发了超(chāo)过(guò)20起(qǐ)诉讼案件。

　　泰(tài)国天丝和(hé)华彬集(jí)团(tuán)从基层法(fǎ)院一路缠(chán)斗至最(zuì)高法院，而“合(hé)作期限是20年还(hái)是(shì)50年”，始(shǐ)终是(shì)双(shuāng)方争议的主(zhǔ)线(xiàn)。

　　“50年协议(yì)书”原(yuán)本(běn)是一份有力(lì)的(de)证据，但根据法(fǎ)院此前的判(pàn)决书(shū)，中国红牛在一审(shěn)中曾提(tí)供了(le)该(gāi)协(xié)议书后又(yòu)撤(chè)回，且一审、二审(shěn)中均未提供(gōng)原件。法院认为，即(jí)使有其(qí)他相关(guān)企业的确认(rèn)函，协议书真实性依然存(cún)疑。这也成为了中(zhōng)国红牛在2020年年(nián)底被最高人民法院判(pàn)决败诉(sù)、红牛(niú)系列(liè)商标归属确(què)认为(wèi)泰国天丝(sī)的关(guān)键因素之一。

　　一位商标(biāo)代理行业人士表(biǎo)示，最高法(fǎ)院进行的终审判决(jué)，尽(jǐn)管程序(xù)上还会有再审的可能，但权限依然在(zài)最高法院。他认为(wèi)，除非中国红牛方面能够出具新证据，证实“50年协议”被(bèi)判定真(zhēn)实有效，要不然(rán)后(hòu)续很难(nán)再翻案。

　　03中(zhōng)国红牛(niú)也在尝(cháng)试“翻案”

　　近年来，中泰(tài)红(hóng)牛之(zhī)争愈演(yǎn)愈烈，不断重复着新的法院判决(jué)出现、再被推翻的过(guò)程。在(zài)此期间，中国红牛也在尝试(shì)“翻案”。

　　2022年12月(yuè)29日，中国红(hóng)牛披露，收(shōu)到深(shēn)圳前(qián)海合作区人民法院判决(jué)认定，广东省(shěng)深圳前(qián)海合(hé)作区人民法院认定“50年协议书(shū)”第一条有(yǒu)效(xiào)，只(zhǐ)有中国红(hóng)牛有权在中国境内(nèi)生(shēng)产、销售红牛饮料，未经书(shū)面同(tóng)意或许可之前，泰国(guó)天丝不得(dé)在中(zhōng)国境(jìng)内生产或承包给其他(tā)公司生产(chǎn)或销售红牛饮料同类产品。

　　这(zhè)一(yī)判决即刻(kè)引(yǐn)发轩然大波。泰(tài)国天(tiān)丝驳斥称，红牛系列商标使用(yòng)许可(kě)早在2016年10月(yuè)就到期，中国红牛的声明系故意断章(zhāng)取义(yì)，并表示已(yǐ)启(qǐ)动上(shàng)诉程(chéng)序(xù)，将(jiāng)坚决通过(guò)司(sī)法程序维(wéi)护自(zì)身(shēn)利益。

　　目前(qián)，红牛天(tiān)猫旗舰店(diàn)首(shǒu)页醒目地标注(zhù)出(chū)天丝集(jí)团、红(hóng)牛品牌创始人和商标所有人(rén)的信息。

　　据悉，天(tiān)丝集团(TCP Group)是泰国知(zhī)名的食品和饮料公司之一(yī)，拥有包括(kuò)四个产品(pǐn)类(lèi)别(能量饮料、电(diàn)解质饮料、功能(néng)饮料和休闲食品)的多元化产(chǎn)品组合和九个产品(pǐn)品牌下的(de)30多个(gè)产品线。这其中包(bāo)括红(hóng)牛，家喻户晓的(de)能量饮料，由其创始人许书(shū)标先生(shēng)于1975年(nián)研发成功(gōng)。

　　天(tiān)丝(sī)集团是全(quán)球红牛(niú)香精指定(dìng)生产商，与许氏家族共同(tóng)在(zài)全球范围拥有“红(hóng)牛”系列注册商标(biāo)。创(chuàng)新(xīn)商(shāng)业模式(shì)开启企业全球化之(zhī)路，如今(jīn)红牛产品畅销全球(qiú)170多个国家和地(dì)区，已经(jīng)成为能量饮料的标(biāo)志。

　　公开资料显示，1995年华彬集(jí)团董事(shì)长严(yán)彬主导创立了中国红牛公司(sī)和品牌，2014年(nián)，华彬集团陆续引入并研发高端健康(kāng)饮品，包括天然椰子水(shuǐ)品牌唯他可可、天(tiān)然水(shuǐ)品牌VOSS芙(fú)丝以及新(xīn)型配方(fāng)的能(néng)量饮料品牌(pái)“战马”等(děng)产品(pǐn)。

　　中国红牛因渠道受限等因(yīn)素的影响(xiǎng)，近年来(lái)销售增速放(fàng)缓。根据(jù)华彬集团披(pī)露的数据，2021年，中国(guó)红牛订单额锁定218亿元，交货额221亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长4%。2022年(nián)上半(bàn)年，中国红牛销售额达121.97亿元，达成年度销(xiāo)售目标进度的58.6%。虽(suī)然华彬集(jí)团将“战(zhàn)马”品(pǐn)牌作为红牛系列(liè)产品的替代(dài)，但似乎收效甚(shèn)微。

　　中国红(hóng)牛式微，严彬的身家也(yě)受到影响。在2023年3月公布的(de)《胡润全(quán)球富豪榜》中，严彬以1050亿元的身(shēn)家(jiā)排名第108位。相比去年同期下跌了100亿元，排名也(yě)下(xià)滑(huá)了4位。

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