财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就业(yè)扩(kuò)大(dà)和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语(yǔ)课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评的统计(jì)数(shù)据，网红(hóng)城市(shì)长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内(nèi)用(yòng)户搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿(sù)单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园(yuán)单日历(lì)史记录，此次(cì)假(jiǎ)期(qī)铜官(guān)窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业(yè)网点了(le)解到，各商业网点消费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花(huā)花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社记者，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话(huà)会上表示，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人(rén)的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但(dàn)园区(qū)内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的(de)心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了(le)解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主要景区(qū)也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖(hú)较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流(liú)变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导致小规(guī)模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目(mù)的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人(rén)对(duì)财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到(dào)，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了(le肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西)其中，还打(dǎ)通(tōng)了(le)线上商场。该(gāi)服务(wù)型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭(guō)乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一(yī)波的(de)高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同(tóng)努力。”

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