Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格(龙有几个爪 龙有两个根吗gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(hu龙有几个爪 龙有两个根吗ò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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