今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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