Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗>

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显(xi拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗ǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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