既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式fèn)消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过(guò)20％小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式