Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一(yī)种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能(né半夜被C醒是一种什么样的感受ng)会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松(sō半夜被C醒是一种什么样的感受ng)导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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