今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(h梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗ào)主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(t梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗ā)（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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