今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播(b东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗ō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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