很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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