唐岩(yán)回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌(mò)正在(zài)筹(chóu)划它(tā)的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走(zǒu)到立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在(zài)国内(nèi)社交格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的(de)陌(mò)生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过(guò)战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住(zhù)一(yī)只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依(yī)然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自(zì)2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几乎再(zài)无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快(kuài)手等电商(shāng)直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司(sī)营收已经连续三年下(xià)滑，且始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长点过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避(bì)讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特(tè)别的情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区(qū)隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对(duì)陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时间内，陌陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团建(jiàn)，一次性(xìng)包(bāo)下了(le)当(dāng)地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩(yán)开始出现在(zài)具体(tǐ)的业务层会议上(shàng)，直接听取来自(zì)一线的(de)汇报，并(bìng)不时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人(rén)。类似(shì)情况在此前(qián)王力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大(dà)量的需求(qiú)随(suí)着会议(yì)袭(xí)来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也(yě)要九点才(cái)能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开(kāi)启了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接(jiē)手行政、采购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加(jiā)速降本(běn)增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极力(lì)寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动。半年(nián)时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创(chuàng)新事业(yè)部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再(zài)是一滩(tān)死水，机会(huì)随之而来。张超(chāo)告(gào)诉(sù)时代财经，如(rú)果不(bù)是(shì)唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅(mèi)力很强大，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本没有接(jiē)触过(guò)王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正是(shì)创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术(shù)场(chǎng)景落地。然(rán)而，这(zhè)一新作没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事(shì)业部自成立以来，已先后孵(fū)化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海(hǎi)外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌(mò)陌再(zài)次重启出海战略能否成(chéng)功，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推(tuī)出自己的英文版复(fù)制品MO，以及将基(jī)于地理(lǐ)位(wèi)置匹(pǐ)配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了(le)一款功能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被(bèi)有“海(hǎi)外(wài)版陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地(dì)化运营等多个方面均处于(yú)劣势，最后也(yě)以(yǐ)失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的(de)出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅(xùn)速(sù)消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速打开市场。据内(nèi)部(bù)员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规(guī)模至少可(kě)以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却(què)存在(zài)营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财(cái)经(jīng)透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收(shōu)购而来(lái)的探(tàn)探海外(wài)版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载(zài)及活(huó)跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困(kùn)难源于公(gōng)司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务(wù)并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时(shí)间(jiān)内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低于其他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资(zī)太慎重了(le)，好几个海(hǎi)外业(yè)务(wù)只投了(le)十几万元(yuán)试(shì)水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时(shí)还在强(qiáng)调，“我其(qí)实不(bù)建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国(guó)内市场还(hái)没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐(fú)射能力(lì)，去做一个印度市场有(yǒu)什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒的同时(shí)，做(zuò)出产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天(tiān)花板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调(diào)整的(de)时(shí)间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者(zhě)要求(qiú)，文中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗