周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过(guò)音乐(lè)节(jié)：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟递(dì)来递去，递到他(tā)这(zhè)里，他没(méi)有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎(zěn)么会(huì)有那么多好看的女(nǚ)孩。世(shì)界(jiè)真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价(jià)是(shì)越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被(bèi)骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双日(rì)票(piào)价最高(gāo)1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也(yě)就(jiù)一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐(lè)节(jié)的钱(qián)这么好挣吗(ma)？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年(nián)一个很明显的趋(qū)势是，音乐节(jié)门票的价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节(jié)为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的(de)时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额(é)才(cái)能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价(jià)回(huí)回(huí)血吧(ba)（优先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不起的乐(lè)迷先(xiān)忍忍，音乐节出(chū)多(duō)了(le)票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐(lè)节的制作成(chéng)本(běn)是(shì)越(yuè)来越高了。北京商报记者几年前(qián)调(diào)查发(fā)现，万人以(yǐ)下的小(xiǎo)型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万(wàn)元左右；万(wàn)人以上的大型音乐(lè)节，单(dān)日(rì)成本(běn)则需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两个方(fāng)面(miàn)，一是包括(kuò)场地、舞台(tái)等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节(jié)商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在(zài)乐队(duì)和艺人支出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热(rè)综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流(liú)”，其中头部艺人演出费普遍已到(dào)达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的(de)艺人更是过(guò)了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟(méng)后(hòu)更明(míng)显。

　　此前相对(duì)小众的乐(lè)队通(tōng)过综艺走进了大众视角，获(huò)得(dé)了更(gèng)多的关注(zhù)，愿意付费观看(kàn)他们演出的观(guān)众(zhòng)也在(zài)快速增长，音乐节的票价也(yě)随之(zhī)水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国内消费人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐节(jié)，文化(huà)消费的门(mén)槛都在提高。国外的知(zhī)名音(yīn)乐节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的(de)是(shì)，即(jí)便(biàn)票价越卖越贵(guì)，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩(mó)登天空创(chuàng)始人沈黎(lí)晖也曾(céng)在(zài)第一(yī)财经采访时透露，“能连续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都不(bù)到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方是(shì)，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节(jié)不(bù)盈(yíng)利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还是(shì)音乐节带来的(de)想象力(lì)太大了，几(jǐ)万人来到(dào)一个地方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的(de)入(rù)场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参(cān)加音乐节(jié)的机票(piào)、酒店(diàn)住(zhù)宿(sù)、班车(chē)、食物(wù)以(yǐ)及饮(yǐn)品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是(shì)，这个科切拉(lā)为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一(yī)己之(zhī)力直接拉动了举办地的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉(lā)音乐(lè)节举(jǔ)办期间获得了(le)2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背后(hòu)的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业(yè)机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业(yè)乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越来越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本(běn)，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃住行(xíng)，每(měi)人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤(chì)水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的(de)淄博(bó)，除(chú)了烧烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越(yuè)猛(měng)，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出市场的“野(yě)心”早已从拉高(gāo)声量(liàng)的赞(zàn)助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后(hòu)办音乐(lè)节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务(wù)平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出(chū)市场年度报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄(líng)段在购票观众中连(lián)续(xù)三年占比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比(bǐ)超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀(dāo)不仅能灵(líng)活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节(jié)线上线(xiàn)下最大(dà)程度曝(pù)光(guāng)。不过，在市面上现有(yǒu)的(de)品(pǐn)牌音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌(pái)的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自(zì)身辐射的大(dà)众人群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能(néng)不(bù)能真正对品牌进行释放(fàng)和加持是个(gè)巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量型(xíng)音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也(yě)就意味着高票(piào)价难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏(sū)，大众熟知的音(yīn)乐节一票(piào)难(nán)求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗(kàng)力(lì)”的怪(guài)圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期公告(gào)，表(biǎo)示(shì)因(yīn)“不(bù)可抗力”因(yīn)素影响决定(dìng)延(yán)期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试潮音乐节(jié)、德(dé)州向(xiàng)阳花(huā)音乐节等数十个品牌(pái)接连(lián)宣布延(yán)期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么(me)时候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐(lè)节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多(duō)少周边产业(yè)，所有的(de)前提都基(jī)于这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的(de)持平甚至(zhì)盈利是靠(kào)票房，不是(shì)靠(kào)赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个音乐节如果完全(quán什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试)依(yī)赖于赞(zàn)助的话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱，明(míng)年怎么办？关键还(hái)是(shì)培养(yǎng)观(guān)众人群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群对你的(de)支持，你(nǐ)就可(kě)以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情况下(xià)，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日千(qiān)元(yuán)的音乐(lè)节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到(dào)底还是看演出内容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比国外的音(yīn)乐节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演(yǎn)出(chū)的主(zhǔ)题理念(niàn)打造还是艺人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内的(de)音乐节(jié)已经(jīng)有足够的成长，是时候(hòu)把更(gèng)多的气(qì)力放(fàng)在(zài)内容(róng)和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试