今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受)些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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