天肖有几个生肖天肖是哪六个肖-橘子百科-橘子都知道

天肖有几个生肖天肖是哪六个肖千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像都站在名(míng)为“停(tíng)更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先(xiān)是有“我是怪天肖有几个生肖天肖是哪六个肖异(yì)君”“靠(kào)脸(liǎn)吃(chī)饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万(wàn)粉(fěn)丝级别UP主和(hé)部分(fēn)中腰(yāo)部UP主(zhǔ)宣布停更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸多(duō)讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有(yǒu)千万粉丝(sī)的(de)影视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发布(bù)动态回应停更传言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有(yǒu)观点(diǎn)称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视(shì)解(jiě)说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还是(shì)与广告(gào)投放相关的环境问题(tí)所(suǒ)致？“木鱼水(shuǐ)心”们又(yòu)该(gāi)如何(hé)，才能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个(g天肖有几个生肖天肖是哪六个肖è)月没广告，上则(zé)商单是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观众(zhòng)喜爱(ài)，一千多(duō)则投稿(gǎo)中近半(bàn)作品播放(fàng)量超过百万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关(guān)视(shì)频播(bō)放量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼(yú)水心的更新(xīn)频(pín)率(lǜ)并不算太高，过去(qù)一整年(nián)他更(gèng)新了(le)57支(zhī)作品，平均下来(lái)基(jī)本做到周更。但考(kǎo)虑到其作品几乎都是(shì)30分(fēn)钟以上(shàng)的长(zhǎng)视频(pín)，甚至(zhì)有(yǒu)不少视频“长度(dù)以(yǐ)小时计(jì)”。这样看来，木(mù)鱼水心和他(tā)的团队(duì)已是非常勤(qín)奋。值得(dé)一提的是，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒(hǔ)传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十天的(de)时间里木鱼水心并(bìng)未(wèi)更新，由此引(yǐn)发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传(chuán)闻并否认了“停(tíng)更”的(de)说法，表示正在打磨新作品，但“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前(qián)为止，四个(gè)多月没有接到广告，B站的创作激(jī)励，还不够付(fù)办(bàn)公室(shì)房(fáng)租。“现(xiàn)在基本是‘用(yòng)爱发(fā)电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过靠创作激励养不活(huó)创(chuàng)作者”几乎(hū)已是B站UP主的(de)共识，相比之(zhī)下，广告(gào)商单(dān)才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经(jīng)四个(gè)月没有(yǒu)接广告了，那他上一次的商(shāng)单是什(shén)么呢(ne)？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼(yú)水心做(zuò)了一则观影指南，奔(bēn)驰(chí)广(guǎng)告就是植入(rù)在这则视频(pín)中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频(pín)报(bào)价在三十几(jǐ)万(wàn)、定制(zhì)视频约要四十几(jǐ)万(wàn)，此前也合作(zuò)过手机游戏、电商(shāng)平台、食品饮料(liào)等品(pǐn)牌类(lèi)型。

　　某品牌投放(fàng)人(rén)士告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼(yú)水(shuǐ)心的粉丝体(tǐ)量及影响力，这(zhè)个(gè)价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么(me)就接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的(de)自媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人(rén)“姜茶茶(chá)”在小号上发(fā)布的文章(zhāng)《今(jīn)年，百万粉的KOL都接不(bù)到(dào)广告了》，也曾引起业(yè)内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联网广(guǎng)告(gào)数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市(shì)场规模近(jìn)七年(nián)首次(cì)出现负增(zēng)长。当广告主的可支配(pèi)支(zhī)出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场洞(dòng)察(chá)》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的转化要求进(jìn)一步提升(shēng)，广告营(yíng)销面临突破(pò)和变革的要求。因此，找到细分赛道上更垂(chuí)直或者更(gèng)接近消费者的博主成为品牌主的共识(shí)之一。

　　有(yǒu)一份来(lái)自B站的(de)数(shù)据可以侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报(bào)信息显示：随着(zhe)年龄增(zēng)长，B站用户(hù)不(bù)仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐(jiàn)展现出对汽(qì)车(chē)、家装、家电(diàn)等新领域的(de)消(xiāo)费需(xū)求，吸引(yǐn)更多(duō)品牌主(zhǔ)与(yǔ)B站进行合(hé)作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过(guò)了100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接(jiē)单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然(rán)，影视解说在(zài)商业化上并不(bù)是一(yī)个很垂直的赛(sài)道(dào)。无独有偶，同样身在(zài)影视区的(de)254万粉丝(sī)UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透露很久没(méi)有商品方找他(tā)们(men)打视(shì)频广告了。

　　按照一般(bān)思(sī)路推(tuī)断，影(yǐng)视类解(jiě)说(shuō)最对口的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责人(rén)告(gào)诉蓝鲸记者，其实今年影视类(lèi)投放应该不少，“毕竟春节(jié)到现在(zài)影(yǐng)视项目很多，数量是超过去年的。”但整体预(yù)算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上述负(fù)责人表示，影视类投放主(zhǔ)要是口碑(bēi)营销，不(bù)能直(zhí)接(jiē)转化成带货(huò)收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报(bào)价，对片方负担还(hái)是很(hěn)大(dà)的。

　　“我了解的不(bù)少(shǎo)UP都主动降(jiàng)价了，去年(nián)特(tè)别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责(zé)人认(rèn)为，目前（UP主(zhǔ)商业(yè)化）最好的状态要么就(jiù)是缩小(xiǎo)团队，要么就(jiù)是再找(zhǎo)点别的经营方(fāng)向(xiàng)，头部(bù)UP主不(bù)调(diào)整业(yè)务(wù)方(fāng)向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一(yī)堆人喊B站断更(gèng)潮，我都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自(zì)己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的(de)自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外(wài)，内(nèi)容赛道(dào)的变(biàn)现前景一(yī)定程度(dù)上和该领域(yù)内的品牌(pái)数(shù)量和竞争情况有关，比如美(měi)妆(zhuāng)、科(kē)技、汽车(chē)其(qí)实都属于优质(zhì)的变现(xiàn)内容，但其中(zhōng)又(yòu)有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车(chē)和科技属于(yú)典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量(liàng)博(bó)主争夺几(jǐ)个金主(zhǔ)爸爸(bà)，这种最终资(zī)源其(qí)实(shí)都集中在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数(shù)量多(duō)，中腰部博主也能接到广(guǎng)告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也(yě)有观点(diǎn)认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有合适的广告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌投(tóu)放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也(yě)就是粉丝量级和他的(de)购(gòu)买能力是否足够，如果回归到这两点，当一(yī)个创作(zuò)者(zhě)覆盖的粉丝(sī)足(zú)够多，赛道就不是(shì)根本问题了。她(tā)个人(rén)推测认为，木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)接不到商(shāng)单可能(néng)和个人内容规划有关，也许没(méi)有碰(pèng)到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还(hái)有机(jī)会(huì)变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联网(wǎng)时代的内容想(xiǎng)要变现主要有(yǒu)三大路(lù)径：商(shāng)单推(tuī)广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容(róng)本身(shēn)行业的(de)属性和影视类商单性(xìng)价(jià)比(bǐ)问(wèn)题，影视(shì)区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠(kào)广告(gào)商单维(wéi)持(chí)生(shēng)计的难度在近两年指(zhǐ)数级上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的(de)优质内容创作者而言(yán)，剩(shèng)下的两条路能走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内(nèi)容付费”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者之间(jiān)的差异是整个内容变现环境的缩影。最(zuì)早研究(jiū)中产阶级的学(xué)者(zhě)奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶(jiē)级正是通过对(duì)理(lǐ)性和效率的追求，建构出新的时间(jiān)观念来形成并(bìng)定义(yì)自己的文化。这段话投射到我(wǒ)们(men)当代人的内(nèi)容消费(fèi)中便是各种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱(yú)乐、兴(xīng)趣类，具有(yǒu)工具属性的(de)知识(shí)类(lèi)内容往往(wǎng)被视为“更有用”的东西，更容(róng)易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国知识(shí)付费市(shì)场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代(dài)表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱(yú)乐内容进行付费变现(xiàn)的成功案(àn)例少之(zhī)又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能(néng)是锦(jǐn)上添花，不是主要盈利渠道(dào)，除非《反派(pài)影(yǐng)评》那(nà)种用(yòng)户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付(fù)费(fèi)，但(dàn)截至(zhì)目(mù)前这一功能(néng)却并未见到(dào)推广，以此为主要变(biàn)现途(tú)径(jìng)的UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝直接为(wèi)内(nèi)容(róng)买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常(cháng)被拿来与国内对比，近日“停更(gèng)近(jìn)两年，李子柒的(de)YouTube频(pín)道还(hái)能(néng)月入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多(duō)种变现方式，只(zhǐ)要(yào)参与“YouTube合(hé)作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据(jù)“全现(xiàn)在”报道，按照55％的(de)分成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排(pái)行榜榜首的博主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数(shù)字(zì)与(yǔ)B站的平台(tái)激(jī)励相(xiāng)比天差地(dì)别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包(bāo)括在直(zhí)播(bō)和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年(nián)以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反(fǎn)馈称(chēng)收(shōu)入减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，自己并不知道B站的具体现金(jīn)激励算(suàn)法，后台也只给出了内(nèi)容质(zhì)量(liàng)、观看时长(zhǎng)等(děng)计算维(wéi)度，“所以我(wǒ)大多数时(shí)候只(zhǐ)能靠体感，不过体感(gǎn)确(què)实(shí)降了(le)。”

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告(gào)了？