很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 晓丹小仙女身高 晓丹是什么世界冠军