很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016cac2制取c2h2，cac2形成过程电子式年开始研(ycac2制取c2h2，cac2形成过程电子式án)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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