今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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