很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸