今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救)一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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