很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.宁波慈溪的邮编是多少60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(宁波慈溪的邮编是多少jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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