唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的(de)第5次出(chū)海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启(qǐ)动(dòng)了三(sān)四个不同的(de)出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押(yā)注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局(jú)基(jī)本已(yǐ)定、监管不(bù)断(duàn)加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让(ràng)它在成(chéng)立之初迅速(sù)积(jī)累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经(jīng)连续32个季度(dù)持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年，主力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌(mò)员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不(bù)可能在工(gōng)位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽(suī)然比不过腾(téng)讯(xùn)、阿(ā)里(lǐ)、字(zì)节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的(de)2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都(dōu)、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出(chū)现在具体的业(yè)务(wù)层(céng)会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情(qíng)况在此前王力(lì)任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最早也(yě)要(yào)九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是(shì)一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问(wèn)题(tí)核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一(yī)起干，起码大方向上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年(nián)我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是(shì)创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人的区别。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜(xī)的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文(wén)集(jí)团正(zhèng)式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢(ér)，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点数据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以来，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机(jī)会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌(mò)陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市(shì)场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异(yì)，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并没(méi)有(yǒu)打(dǎ)开(kāi)海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一款功能(néng)上有些像早期(qī)陌陌的(de)陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海业务部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被(bèi)2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中东地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市场。小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可(kě)以排(pái)到中东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收结(jié)构的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大(dà)部分收益用(yòng)于(yú)与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩(shèng)一(yī)个收购而(ér)来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在持(chí)续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强(qiáng)站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理(lǐ)层对于出(chū)海业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公(gōng)司出海产品(pǐn)的优(yōu)先(xiān)级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调(diào)，“我其实(shí)不建议出海，因为我(wǒ)觉得(dé)国内(nèi)市场还没有到(dào)一个特(tè)别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一个(gè)印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年(nián)时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文(wén)化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当下(xià)陌陌的境(jìng)遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调整小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢的时间已经不多了。

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