Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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