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c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义千万粉的UP主都接不到广告了？

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　　整个(gè)四月(yuè)，B站好(hǎo)像都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐(xú)大(dà)王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又发布动态回(huí)应(yīng)停更传言，他没(méi)有停更(gèng)，但确实比较艰难。坊(fāng)间(jiān)有(yǒu)观点称，因(yīn)为粉丝属性复杂，影视解说本来就不(bù)好接广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是与广(guǎng)告投放相(xiāng)关的环境(jìng)问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己(jǐ)与团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月没(méi)广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视(shì)区(qū)的头部UP主了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接连三年入(rù)选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详(xiáng)实的(de)风格(gé)深受观众喜(xǐ)爱，一千多(duō)则投(tóu)稿中(zhōng)近(jìn)半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼(yú)水心(xīn)的更新频率并不算太高，过去一(yī)整(zhěng)年他(tā)更新了57支作品，平均下(xià)来基本做(zuò)到(dào)周(zhōu)更。但考虑到其(qí)作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以(yǐ)小时计”。这(zhè)样看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心和他的团队已(yǐ)是非常勤奋(fèn)。值得一提的是，过(guò)去一年他(tā)几(jǐ)乎放弃(qì)了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达二(èr)十天的(de)时间里木鱼水心并未更新，由此引(yǐn)发(fā)了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日晚间，木鱼(yú)水(shuǐ)心回应传闻并(bìng)否认了“停(tíng)更”的说法(fǎ)，表(biǎo)示(shì)正在打(dǎ)磨新作品(pǐn)，但(dàn)“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了(le)？

　　木鱼(yú)水心透露(lù)，2023年到目前(qián)为止，四个多月(yuè)没有(yǒu)接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不(bù)够付办公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励(lì)腰斩”和“接不到广告”，的确(què)是此前“B站停(tíng)更潮”中(zhōng)人们讨(tǎo)论(lùn)的焦点。不过(guò)靠创作激励养不活创作者”几(jǐ)乎已是(shì)B站UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告商(shāng)单才是(shì)创(chuàng)作(zuò)大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经四个月没有接广(guǎng)告了，那他(tā)上(shàng)一次的商单(dān)是(shì)什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影指南(nán)，奔驰广(guǎng)告就是植入在这则视(shì)频中。据花火后台数据，木(mù)鱼水心的植入视频报价在三十几万、定制视频约要四十几万，此前也合作过(guò)手机游戏、电商平台、食品饮料(liào)等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，考虑(lǜ)木鱼水心(xīn)的粉(fěn)丝体量及影响力，这个价(jià)格不算贵。那(nà)么，千万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)怎么就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远(yuǎn)领域的(de)自(zì)媒体，都(dōu)不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　上个月末，知(zhī)名(míng)广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章(zhāng)《今年(nián)，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾(céng)引起业(yè)内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数(shù)据报告》显示，2022年(nián)，中国互联网广(guǎng)告(gào)市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规(guī)模(mó)近七年首(shǒu)次出现负增长。当广告主的可支(zhī)配支出(chū)减少，怎么选(xuǎn)择就(jiù)很重(zhòng)要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费不(bù)增长对营销的转化要求进一步(bù)提升，广告营销(xiāo)面临突破(pò)和变革的要求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上(shàng)更(gèng)垂(chuí)直或者更(gèng)接近消费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的(de)数据(jù)可以(yǐ)侧面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不(bù)仅关(guān)注游戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐(zhú)渐展现出对(duì)汽车、家装、家电(diàn)等(děng)新领(lǐng)域的(de)消(xiāo)费需求，吸引更多品牌主与B站进(jìn)行合作。过去一年，汽车、母婴、家装(zhuc43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义āng)家电内容(róng)的VV数（视频播放次(cì)数）增长，均超过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主为例(lì)，接(jiē)单人数(shù)同比增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上(shàng)并(bìng)不是一个很垂直的赛(sài)道。无独有偶，同样身在影视(shì)区的254万(wàn)粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日(rì)前(qián)透露很久没有商品方找他们打视(shì)频广(guǎng)告了。

　　按照一般思(sī)路推断(duàn)，影视类解说最对口(kǒu)的可能(néng)是影视推广(guǎng)。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其(qí)实今年(nián)影视类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项目(mù)很多，数量是超过去年(nián)的。”但整体预算(suàn)变少的情(qíng)况下，片(piàn)方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其对于投头部UP会(huì)更谨慎一(yī)些。

　　上述(shù)负(fù)责人表示，影视类(lèi)投放(fàng)主要(yào)是口碑营销，不能(néng)直接(jiē)转化(huà)成带(dài)货收(shōu)益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的(de)报价，对片方负担(dān)还是很(hěn)大的。

　　“我了(le)解的不少(shǎo)UP都主(zhǔ)动(dòng)降价了(le)，去(qù)年特别差，今年(nián)就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就是(shì)再找点别(bié)的经营方向，头部UP主不调整业务方向(xiàng)，很难适应(yīng)。

　　“半(bàn)佛(fú)仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我都傻(shǎ)了》中指(zhǐ)出(chū)，UP主养不活自己可能(néng)并非是(shì)平台的缘故，“所有(yǒu)离(lí)甲方(fāng)远的领域的自媒体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛(sài)道(dào)的(de)变现(xiàn)前(qián)景一(yī)定程度上和该领域内的品牌数量和竞(jìng)争情况有(yǒu)关(guān)，比如美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质的变(biàn)现内容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“汽车(chē)和科技属于典型的大博(bó)主逻(luó)辑(jí)，品牌集(jí)中度高，海(hǎi)量(liàng)博主争夺几个(gè)金主爸爸，这种最(zuì)终(zhōng)资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆(zhuāng)品(pǐn)牌数量多，中腰(yāo)部博主也能接到广告(gào)，这就(jiù)是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也(yě)就是粉丝(sī)量级(jí)和(hé)他的购买(mǎi)能力是否(fǒu)足够(gòu)，如果回归到这两点，当一个(gè)创作者覆盖的粉(fěn)丝足够(gòu)多，赛(sài)道就不是(shì)根本问题了。她个(gè)人(rén)推测认为，木鱼水心(xīn)接不(bù)到商单可能和个人内容规划有关，也许没(méi)有碰(pèng)到合适(shì)的广告。

　　离(lí)钱远的(de)内容还有机会变现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网(wǎng)时代(dài)的内(nèi)容(róng)想要(yào)变现主要有三大(dà)路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内容本身行业(yè)的属性和影视(shì)类(lèi)商(shāng)单性(xìng)价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度在近两年(nián)指数(shù)级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作者而言(yán)，剩下的两(liǎng)条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内容付费”往往被(bèi)称为“知(zhī)识付费”，这二者之间的差异是整个内(nèi)容(róng)变现环境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫(fū)格伦认为(wèi)，中产阶级正是通过对理(lǐ)性和(hé)效率的追求，建构(gòu)出(chū)新的时间(jiān)观念来形成并定义(yì)自己的文化(huà)。这(zhè)段(duàn)话投射到我们当代人的内容消费中(zhōng)便是各(gè)种(zhǒng)知识(shí)付费类内容(róng)。比(bǐ)起娱乐(lè)、兴(xīng)趣(qù)类，具有工具属性(xìng)的知(zhī)识类内容往往(wǎng)被视为“更有用”的东西，更(gèng)容易吸(xī)引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数(shù)据(jù)显示，2022年中国知识(shí)付费(fèi)市场规模达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音类泛娱乐内容进行付费变(biàn)现的成功(gōng)案例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“内容付(fù)费(fèi)只能是(shì)锦上添花，不是主要(yào)盈(yíng)利渠道(dào)，除(chú)非《反派(pài)影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此(cǐ)前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费(fèi)，但截至目前这(zhè)一功能却并未见到推广，以此为(wèi)主要(yào)变现途径的UP主也几乎(hū)没(méi)有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买单并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来与国内对比，近(jìn)日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还(hái)能月入几(jǐ)十万”的新(xīn)闻也(yě)被反复讨(tǎo)论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收(shōu)入。据“全现(xiàn)在”报道，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入排行(xíng)榜榜首的(de)博主年收入达(dá)2600万美元（约(yuē)1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字(zì)与B站的平台激励(lì)相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成(chéng)本高达180亿(yì)元(yuán)，其中(zhōng)包括在(zài)直(zhí)播和广告业务(wù)中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站多次变更UP主创作(zuò)激励规则，大(dà)量(liàng)UP主在社(shè)交平台反馈称收入减(jiǎn)少(shǎo)。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己并不知(zhī)道B站的(de)具体(tǐ)现金激励算法(fǎ)，后台也只给(gěi)出了内(nèi)容质量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我(wǒ)大(dà)多(duō)数时候(hòu)只能靠体感，不(bù)过体感(gǎn)确实降了(le)。”

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？