很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(m微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔íng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài微信二维码收款限额是多少，个人收款码一天可以收多少笔)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案(àn)。

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