今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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