既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(x过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处iāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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