今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局详细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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