今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自(zì)《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián《风起陇西》讲述了什么故事，《风起陇西》讲述了什么故事情节)9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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