Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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