Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会当兵多久回家一次 嫁给当兵12年的人好吗根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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