唐(táng)岩回(huí)归(guī)半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动了(le)三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北(běi)非等(děng)地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这些项目(mù)的(de)领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心的(de)体现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内(nèi)社交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于(yú)2011年(nián)的陌生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发(fā)优势让它(tā)在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持(ch岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市í)续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个(gè)互(hù)联网公司(sī)能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突(tū)破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直(zhí)播(bō)强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终(zhōng)未(wèi)能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没(méi)有(yǒu)什么特别的情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静地(dì)接受(shòu)衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一(yī)职(zhí)，由董(dǒng)事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同量级(jí)企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德(dé)里、吉(jí)隆坡等(děng)多(duō)个城市出(chū)发(fā)，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具(jù)体的业务(wù)层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会(huì)议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了(le)起来。大量的(de)需求随(suí)着会(huì)议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在(zài)每天最早也(yě)要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他的(de)妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时(shí)代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增(zēng)长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创(chuàng)新(xīn)事业部，并在(zài)公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而(ér)来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的回归，他(tā)极(jí)有可(kě)能因没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的(de)念头。他(tā)希望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能(néng)不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业(yè)务会上(shàng)他都能一(yī)针见血地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在，对不(bù)同业务(wù)的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触(chù)过王(wáng)力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市种程度(dù)上，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是(shì)预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的(de)创(chuàng)新(xīn)事业部(bù)自成(chéng)立以来，已先(xiān)后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音(yīn)交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多(duō)新项(xiàng)目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局(jú)已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯(tī)队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也(yě)都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续(xù)四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为败局。如(rú)今陌(mò)陌再(zài)次重启出海(hǎi)战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发(fā)达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打开海外(wài)陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多(duō)个方面均(jūn)处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何(hé)优(yōu)势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开(kāi)了中东地区的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在(zài)没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽(suī)高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一(yī)来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集(jí)团曾(céng)表示公司(sī)采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在(zài)持(chí)续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很长一段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外(wài)业务上的(de)投资太慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到(dào)没有(yǒu)水花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建议出(chū)海，因为我觉得国内市(shì)场还没(méi)有到一个特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能(néng)力，去做一个印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如(rú)今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红(hóng)海市(shì)场，要(yào)从(cóng)中虎口夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资(zī)源投入，在(zài)奋力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金(jīn)流(liú)成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物均(jūn)为化名(míng)）

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