很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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