Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户(hù纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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