今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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