很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(pí使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁ng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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