很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone1乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字4，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(l乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字ǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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