今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人(rén)小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)20帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好21年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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