山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022-橘子百科-橘子都知道

山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022 千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名为(wèi)“停更(gèng)”的风(fēng)口浪(làng)尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪(guài)异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥(yōng)有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发(fā)布动(dòng)态(tài)回(huí)应停(tíng)更传言，他没有停更(gèng)，但确实(shí)比较(jiào)艰难(nán)。坊间有观(guān)点(diǎn)称，因(yīn)为粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与广告投放相关的环(huán)境(jìng)问题所(suǒ)致？“木鱼水心(xīn)”们又该如何，才(cái)能(néng)养(yǎng)活自己(jǐ)与团(tuán)队(duì)呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心(xīn)四个(gè)月没广告，上则(zé)商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三(sān)年入选B站“年度百大UP主”。其(qí)娓(wěi)娓道来、内容详实的风格(gé)深受观众喜爱，一千多则投稿中近半作品播放(fàng)量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒(xǐng)年代》相关(guān)视频(pín)播(bō)放(fàng)量，甚(shèn)至已超千(qiān)万。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心的更(gèng)新(xīn)频率并不(bù)算太(tài)高，过去(qù)一(yī)整年他更新了57支作品(pǐn)，平均(jūn)下来(lái)基本做(zuò)到周(zhōu)更。但考虑到其作(zuò)品几(jǐ)乎都(dōu)是30分(fēn)钟(zhōng)以上(shàng)的(de)长(zhǎng)视(shì)频，甚至有不少视频“长度(dù)以小时(shí)计”。这样看(kàn)来，木鱼水心(xīn)和他的团(tuán)队(duì)已是非常勤奋。值得一提的是(shì)，过去(qù)一年他几(jǐ)乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列(liè)解(jiě)读。

　　自4月(yuè)5日以来，长(zhǎng)达(dá)二十天的(de)时间里木鱼水心并(bìng)未更新(xīn)，由此(cǐ)引(yǐn)发了坊间关于(yú)其(qí)停(tíng)更的猜(cāi)测。23日(rì)晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的说法，表示正在(zài)打磨(mó)新作品，但“确实也比(bǐ)较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目(mù)前为(wèi)止，四个多月没有(yǒu)接到(dào)广(guǎng)告，B站(zhàn)的(de)创作激励(lì)，还不够付(fù)办公室房租。“现在基(jī)本是‘用爱发电’，去(qù)年一(yī)整(zhěng)年更新《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到(dào)广告(gào)”，的确是此前“B站停(tíng)更(gèng)潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过靠创(chuàng)作激励养不活创(chuàng)作者(zhě)”几乎(hū)已是B站UP主(zhǔ)的共(gòng)识，相比之下，广告(gào)商单(dān)才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四(sì)个月没(méi)有接广(guǎng)告(gào)了，那他上一次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映(yìng)，木鱼水心(xīn)做了一则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这(zhè)则(zé)视(shì)频中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的(de)植入视频报价在(zài)三十几万、定制视频约要四十几万(wàn)，此前也合作过手机游戏(xì)、电商平台、食品(pǐn)饮料等(děng)品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到(dào)广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自媒体，都(dōu)不好接广(guǎng)告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知名(míng)广(guǎng)告(gào)人“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章《今年，百万粉(fěn)的(de)KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾(céng)引起(qǐ)业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模(mó)近七年首(shǒu)次出(chū)现(xiàn)负增(zēng)长。当广告主的(de)可支配支(zhī)出(chū)减少(shǎo)，怎么(me)选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞(dòng)察》指出，消费不(bù)增长对营销的(de)转(zhuǎn)化(huà)要求进(jìn)一步(bù)提升，广告营(yíng)销面临突破(pò)和变革的(de)要求。因(yīn)此，找到细(xì)分(fēn)赛道上更垂直或(huò)者更接(jiē)近(jìn)消费者的博主(zhǔ)成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数(shù)据可以(yǐ)侧面(miàn)佐证(zhèng)这一点(diǎn)。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年(nián)龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐(ji山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022àn)展现出对汽(qì)车、家装、家电等新领域(yù)的(de)消费需求，吸引更多品牌主与B站进行(xíng)合作。过去一年，汽(qì)车、母(mǔ)婴(yīng)、家装家(jiā)电内容的VV数(shù)（视频播放次数）增(zēng)长，均超过(guò)了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不是一个很(hěn)垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视(shì)区(qū)的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在日前(qián)透(tòu)露(lù)很久没有商品(pǐn)方找他们打视频(pín)广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负(fù)责(zé)人(rén)告诉蓝鲸(jīng)记者，其(qí)实今年(nián)影视类投(tóu)放应该不少，“毕竟(jìng)春节(jié)到现在影视项目很多，数量(liàng)是(shì)超(chāo)过去年的(de)。”但整体预(yù)算变少(shǎo)的情况下，片方也比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示(shì)，影视(shì)类(lèi)投放(fàng)主要(yào)是(shì)口碑营(yíng)销(xiāo)，不(bù)能直接转(zhuǎn)化(huà)成(chéng)带货收(shōu)益，所(suǒ)以“影视(shì)解说类”肯定不是首选——6位(wèi)数(shù)的报(bào)价，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动降价(jià)了，去年特别差(chà)，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要(yào)么就是缩小团队，要么就是(shì)再找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不(bù)调整业(yè)务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养(yǎng)不活自己(jǐ)可能(néng)并非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远的领域的自(zì)媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容(róng)赛道(dào)的(de)变现前景一定(dìng)程度(dù)上(shàng)和(hé)该领域内的(de)品(pǐn)牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车(chē)其实都属(shǔ)于优质的变现内(nèi)容，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博主争夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终(zhōng)资(zī)源其实都(dōu)集中在(zài)头(tóu)部博主。而(ér)美妆品(pǐn)牌数(shù)量多，中(zhōng)腰部博主也(yě)能接(jiē)到广告，这就是一(yī)个更普适的赛(sài)道(dào)。”

　　不(bù)过也有观点(diǎn)认为，不少UP主接不(bù)到广告可(kě)能只是(shì)“没有合(hé)适的广告(gào)”。

　　上述品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，品牌(pái)更多还是看目标受众(zhòng)，也就是粉(fěn)丝量级(jí)和他的购(gòu)买能力是(shì)否足够，如果回归到(dào)这两点，当一个创作者(zhě)覆盖的(de)粉丝足够多，赛(sài)道(dào)就不是根(gēn)本问题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单(dān)可能和个人内容(róng)规划有(yǒu)关，也许没有碰到合适的(de)广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有(yǒu)机会变(biàn)现吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知(zhī)，互联网时代的内容想要变现主要有三大路径：商单推广(guǎng)、付费(fèi)/打赏、平台激(jī)励。

　　根(gēn)据(jù)上文，由于影视类内容本身行业的属性和(hé)影视类商单性(xìng)价比问(wèn)题，影视区尤(yóu)其(qí)是解说(shuō)类UP主靠广告商单维持生计的难度在近两年(nián)指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼(yú)水心(xīn)这样的优质内容(róng)创作者(zhě)而言，剩下的(de)两条路能走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国(guó)内的互(hù)联网(wǎng)环境中，“内(nèi)容付费(fèi)”往往被称为“知识付费(fèi)”，这二者(zhě)之间的(de)差异是(shì)整(zhěng)个内容变现环境的(de)缩影。最(zuì)早(zǎo)研(yán)究中产阶级(jí)的(de)学者奥维·洛夫格(gé)伦(lún)认为，中(zhōng)产阶级正是通过对理性(xìng)和(hé)效率的追(zhuī)求，建(jiàn)构出(chū)新的时间观念来形成并定义自己的(de)文(wén)化。这段话投射到我们当(dāng)代人的内容消费中便(biàn)是(shì)各种(zhǒng)知识付费类(lèi)内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属性(xìng)的知识类内容(róng)往往被视(shì)为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大(dà)众(zhòng)消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知(zhī)识付费市场(chǎng)规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍(bèi)，罗(luó)振(zhèn)宇和(hé)樊(fán)登读书会等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通过书影(yǐng)音类泛娱乐(lè)内(nèi)容(róng)进行付费变现的成功案例少(shǎo)之又少(shǎo)，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝(lán)鲸记(jì)者：“内容(róng)付费只能(néng)是(shì)锦上(shàng)添花(huā)，不是主要盈利渠(qú)道，除非《反派影(yǐng)评》那种用户特别忠实的(de)。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视频(pín)单(dān)期付费，但(dàn)截至(zhì)目前这(zhè)一(yī)功能却并未见(jiàn)到(dào)推广，以此为主(zhǔ)要(yào)变现途径(jìng)的UP主也几乎没有(yǒu)，可见(jiàn)想要粉丝直接为(wèi)内容(róng)买(mǎi)单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状(zhuàng)况经(jīng)常被拿来与国内对比，近日“停更近两年(nián)，李子(zi)柒的YouTube频道还(hái)能月入几十万”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现方式(shì)，只要(yào)参(cān)与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容(róng)创造收(shōu)入。据“全(quán)现在”报道(dào)，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分成收益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜(bǎng)榜首的山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相(xiāng)比天差地(dì)别。

　　B站2022年(nián)财(cái)报显示，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成本高达(dá)180亿元，其(qí)中包(bāo)括在(zài)直播和(hé)广告业务(wù)中给UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次(cì)变(biàn)更UP主(zhǔ)创作激(jī)励规(guī)则，大量(liàng)UP主在社交(jiāo)平台(tái)反馈称收(shōu)入减少(shǎo)。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自己并(bìng)不知(zhī)道B站的具体现金激励(lì)算法，后台也只给出(chū)了内(nèi)容质量、观看时(shí)长等计算维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数(shù)时候只能靠体感(gǎn)，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？