既(jì)是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng反函数常用公式大全，反函数运算公式)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。反函数常用公式大全，反函数运算公式其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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