财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五12是什么意思(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一(yī)大消费(fèi)如(rú)何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上(shàng)海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联(lián)社记(jì)者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民(mín)生活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社(shè)交场景全面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山可望(w12是什么意思àng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军在(zài)电话(huà)会(huì)上(shàng)表示(shì)。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内(nèi)用(yòng)户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人(rén)次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔景(jǐng)区(qū)实地了(le)解客(kè)流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)分(fēn)别(bié)为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情就(jiù)有连(lián)续两天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多(duō)投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖车(chē)程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门(mén)票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的(de)私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需(xū)要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应(yīng)”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造福了(le)少数商家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是(shì)相(xiāng)对冷门(mén)的城(chéng)市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等(děng)地(dì)水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当(dāng)地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成(chéng)了清一(yī)色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到(dào)，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地(dì)公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努力。”

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