Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zà哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季i)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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