Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTAkono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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