财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等(děng)新(xīn)型(xíng)游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者(zhě)分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的(de)市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新开园(yuán)单(dān)日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合(hé)影。看花花的地(dì)方围满了(le)人(rén)，现(xiàn)场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议(yì)今天(tiān)不泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去(qù)年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰(chén)回(huí)忆当(dāng)天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古(泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省gǔ)情就有连(lián)续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点出现(xiàn)客流(liú)高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平(píng)时(shí)节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路(lù)站还因为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不均(jūn)匀(yún)，看上去游客们(men)的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数(shù)的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快(kuài)的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身(shēn)一(yī)变，成(chéng)了清一(yī)色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地(dì)有名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末(mò)人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业务外(wài)，全(quán)都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔账(zhàng)，即吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望(wàng)成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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