今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(t所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文iān)真的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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