“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研(yán)判国家常务委员7人，国家常务委员7人简历(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月国家常务委员7人，国家常务委员7人简历，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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