Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效(xi闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短ào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个(gè)图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短>

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(h闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短é)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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