唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三(sān)四个不(bù)同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的(de)助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社(shè)交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它(tā)在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的(de)头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量(liàng)成(chéng)功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的(de)“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商直播(bō)强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到(dào)新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的(de)情感，整(zhěng)个(gè)公司(sī)都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐岩(yán)回归后，陌陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名(míng)词。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极(jí)少加班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不可(kě)能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依(yī)旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每(měi)年年会，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高(gāo)举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京(jīng)集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了(le)不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日子(zi)结束了。回(huí)归的唐(táng)岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体(tǐ)的业(yè)务层会(huì)议上，直接听(tīng)取来自一线的(de)汇报，并不(bù)时(shí)做(zuò)出(chū)辛(xīn)辣点评(píng)，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况在此前(qián)王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班明显多了(le)起(qǐ)来。大量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的(de)还(hái)有他的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在(zài)其带(dài)领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司启动艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增(zēng)长点(diǎn)的(de)唐岩(yán)，正在奋力推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业部，并在(zài)公(gōng)司内(nèi)部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创意(yì)，试图从中孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超告(gào)诉时(shí)代财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的(de)一系(xì)列举(jǔ)措，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上他(tā)都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出(chū)问题(tí)核心所在(zài)，对不同业(yè)务的(de)理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一(yī)起干(gàn)，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文(wén)集(jí)团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打(dǎ)响任何(hé)水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对(duì)等(děng)众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌陌(mò)再次重启出(chū)海战略能(néng)否(fǒu)成(chéng)功，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制品(pǐn)MO，以及(jí)将(jiāng)基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态(tài)，这些应用并(bìng)没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上有些像(xiàng)早期陌(mò)陌的(de)陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而(ér)在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东(dōng)地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在(zài)没有同类竞品的(de)情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可(kě)以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用(yòng)于(yú)与公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们(men)的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表(biǎo)示公司(sī)采取了降低分成(chéng)比例的(de)策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而(ér)来(lái)的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层(céng)对(duì)于出海业务并不重视，乃至于(yú)在很长(zhǎng)一段时(shí)间(jiān)内(nèi)，公司(sī)出海产品的(de)优先级(jí)都(dōu)要低于(yú)其(qí)他国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访(fǎng)时还(hái)在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉得国(guó)内(nèi)市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的(de)产品才(cái)有(yǒu)辐(fú)射能力(lì)，去(qù)做(zuò)一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今(jīn)摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方(fāng)资(zī)源投入，在奋力(lì)突(tū)破文(wén)化壁(bì)垒的同(tóng)时(shí)，做(zuò)出产品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇(yù)还远称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间(jiān)已经不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机