今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格(g树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴é)力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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