很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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